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新华网络电视领跑 掀15秒短视频新闻革命

作者:admin     发布时间:2021-07-21 15:31 点击数:

  用15秒钟的时间,重新定义视频新闻,让用户借助移动终端,把读新闻变成看新闻,新华网络电视正发力移动终端。从传统媒体到新媒体,“15秒”不仅仅是时间上的突破,更是在碎片化时代,借助移动终端,将最有价值的新闻通过可视化方式呈现出来。

  视频新闻风头正劲,对传统阅读新闻的方式发起了强有力的挑战。作为具有新华社背景的新华网络电视(,在新闻来源上具有得天独厚的优势,但在视频新闻上如何更有深度和价值?如何在竞争激烈的视频新闻中保持新闻本色而又领先于同业?新华网络电视CEO杨越接受蓝科技网站采访时给予了详解。

  蓝科技网:新华网络电视为什么将业务从PC端扩展到手机端?你们的优势有哪些? 是在什么背景下成立的新华网络电视?

  杨越:随着手机网民数量的提升,移动端为用户提供了更为便捷地网络服务,新华网络电视将业务从PC端扩展到手机端,是为了让用户获取新闻资讯能拥有更迅速更直观的体验。2009年,新华社提出向全媒体、新媒体转型。从内容上来说,新华社作为通讯社,可以及时通过全球采集的信息,为机构提供新闻信息服务,这是新华社独有的优势。

  向新媒体转型,适应了现阶段用户碎片化阅读的习惯。因为在当时的背景下,用户获取新闻的方式已经有了颠覆性的变化,借助移动终端和互联网已逐渐成为主要的阅读方式,而新华社的新闻来源又具备明显的优势,在这样一个背景下,成立了中国新闻新华电视网(简称CNC),它是新华社主办的跨国新闻电视机构,是新华社全媒体转型的标志之一。作为CNC的互联网传播平台,新华网络电视也在同年推出。

  蓝科技网:这相当于新华社在传统新闻领域之外,用可视新闻开始向新媒体进军。你们有过成功的经验或借助移动终端做过可视新闻吗?

  杨越:新华社很早就开始做互联网媒体了,新华网其实就是一个直接面向网民的终端。2009年是新华社全媒体转型的开始,我们在视频新闻方面加大力度,就做了电视的互联网媒体,就是新华网络电视。当时已经意识到移动终端是一个必然的趋势。

  我们是国内比较早的进入移动终端领域的媒体。早在2010年4月份,iPad在美国刚刚开始发售,同年10月份我们推出了两个iPad终端,一个是CNC中文台,一个是CNC英语台。当时在APP市场上只有凤凰视频做出来了。

  蓝科技网:你们的定位和历史使命与其他企业不同,在市场化运作时,你们会有哪些不同的路径?

  杨越:新华网络电视在市场化程度方面肯定不能和腾讯、百度比较,它有着传统媒体的烙印。但是我们要发展新媒体,必须要一步步地迈向市场,充分发挥新华社的内容生产优势、资源优势,将优势资源转化成生产力,在运营上做出自己的特色。

  做新媒体必须时刻关注互联网技术领域的发展动态,努力做到创新。我们虽然不像腾讯、百度技术出身,但是我们具有更为权威的内容生产优势和资源优势,而在技术领域我们也会密切关注并积极创新,基于新技术的变化之上,创新内容传播形式,引导受众,为受众提供更好的新闻消费服务。

  杨越:15秒是用户注意力的黄金时间,将一篇冗长的图文信息浓缩成15秒的超短新闻视频展示,节省了用户阅读时间,并能达到最有效的信息传递速度,使用户清晰完整的了解每一条信息。我们做了很多调查,腾讯的微视、www.555686c.com新浪的秒拍,都锁定在7秒,但是7秒来做新闻视频是没法做一个完整的新闻视频的。从视频信息上讲,假设每个事实至少应该包含3个镜头,分别是当事人,事故场景,事实细节,三个镜头最短为3至5秒,再加上主播介绍,镜头切换的时长损耗,也会得出15秒每条的黄金时长。

  另外,基于一个国际的数据调查,15秒也是人听力集中的黄金时期,超过之后注意力可能会减弱。能不能把一个新闻完整的表述出来,这点很重要,15秒就足够了。

  谈到对15秒未来的期许,新华网络电视CEO杨越表示:为用户提供优质内容,这是我们的终极目标。在新华社雄厚新闻资源背景之下,不断打造内容的生态链,提供用户感兴趣的新闻信息,为用户搭建一个全新新闻的获取渠道。文/田宜霖返回搜狐,查看更多

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